如何在網路上找到趨勢--作業

指導老師：李雅靖
組員名稱：侯佳蘋　黃國仁
產品：健康食品銷售
1. 產業的趨勢：
就產業面而言，由各國保健食品市場報告顯示2005年之全球機能性食品市場產值達至約770億美元，同年台灣保健食品市場規模約高達新台幣235億元，另根據市調訪問結果，調查2000位13~64歲的受訪者中，在過去一年內食用過健康食品的比例為21.1%，也就是說有在食用健康食品的人口比例大約在2成左右。再仔細分析年齡層，食用這類的健康食品之比例，隨年齡增加而增加，13~19歲的青少年只有6.7%，而60~64歲的中老年人，其比例已經是34.8%，因此主要銷售對象為中老年人。
　而就健康食品的商品功能性來區分，美國以心臟健康與
減重功效為主，歐洲市場則是訴求保健功能，以增加免
疫與腸道健康為主，日本的保健食品以腸胃功能產品占
最多數，台灣則以調節血脂與腸道機能為主，因此本組
欲以販售相關的保健食品，如靈芝、石榴等為主。

2. What hasn’t been done?
「預防醫學」的提倡：台灣民眾普遍習慣生病後才吃藥找醫生，忽略日常保健身體的重要，其實藉由食用健康食品，可補充某些人體容易缺乏的特殊營養成分，這也就是「預防醫學」的概念。行銷者可藉由提倡日常保養的觀念，提高民眾對健康食品的關注與興趣。

3. 建議行銷活動：
（1） 關鍵字行銷：以雅虎、ＧＯＯＧＬＥ為主要行銷對象，在網路上將本公司網站與身體保養、免疫力、身體健康、預防疾病等字做連結。
（2） 社群行銷：在美容保養網站上設置相關討論區，讓民眾分享食用後心得，藉由民眾對健康食品的討論，以增加其他民眾的興趣，並藉此改變民眾認為只有生病才需要吃保健食品的想法。
（3） 置入性行銷：在相關健康保養、老人養護中心、中醫院診所等放上網路廣告，促使需要的民眾點擊觀看健康食品的資訊。
4. 預算預估：
（1） 關鍵自行銷：雅虎較為高昂，約為80萬、ＧＯＯＧＬＥ約為50萬
（2） 社群行銷：網站架設約為20萬元，人員維護費用約為30萬元。
（3） 置入性行銷：30萬。

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